天猫双11行业战报来了！

 ✎  网商君

11月1日0时至11日0时30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到3723亿元！

新供给、新场景、新体验，让历经十二年的天猫双11释放出新的增长潜能。

2020天猫双11微电影《我的手机嘞？》

69个服饰品牌已破亿，

产业带厂货加速向品牌转型

11月1日至11日10时，天猫双11全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿。服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内，以及服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等强势爆发，成交额破亿。

疫情之后，人们更加热爱生活，关注健康、悦己和体验新事物成为趋势。天猫双11过亿品牌中，户外品牌就有23个。

天猫双11成为产业带“工厂货”往“品牌货”转型的最佳助力。天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中，带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。

11月1日卖爆之后，商家一边忙发货，一边忙补货。阿里巴巴旗下新制造平台犀牛智造工厂今年首次参加双11，联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌，试点“先预售再生产”的模式，真正实现零库存。

淘宝直播为服饰商家提供了增长新动能。双11期间，服饰商家累计开播场次超过10万场，阿迪达斯和波司登店播成交额破亿，61个服饰品牌店铺直播成交额破千万，创造了新纪录。

国货美妆爆发增长，

小奥汀、colorkey等纷纷破亿

今年天猫双11，美妆大牌全力押宝中国市场，给出“比免税店还便宜”的优惠力度，吸引了“尾款人”汹涌抢购。雅诗兰黛在11月11日零点1分，成为首个天猫美妆突破20亿的品牌旗舰店。小棕瓶眼霜累计销售突破100万件，成为全网销量最高的眼霜。韩国品牌Whoo后的“天气丹花献礼盒”累计成交额突破10个亿，成为全网销量最高的单品！

国货美妆也迎来“黄金时代”，新锐品牌在天猫双11爆发增长。截至11月11日1点08分，小奥汀累计销售额破亿；截至11日1点20分，colorkey累计销售突破1亿，同比去年增长400%。截至11日点31分，完美日记累计销售破5亿，成为天猫彩妆类目TOP1。截至11月1日1点40分，花西子累计销售额破4亿，超去年2倍。

天猫双11的深夜，“吃货”集体出动。1小时卖出1亿杯咖啡、3000万碗方便速食、3900万斤米面、1290万斤茶、1400万瓶酒、320万只小龙虾、130万只海参、45万只大闸蟹……

汹涌而来的订单也带动了新品牌的快速成长。截至11月11日44分，三顿半成交额突破一亿元、ChaLi旗舰店10分钟超去年全天、空刻旗舰店20分钟超去年全天、简爱20分钟超去年全天……

母婴亲子行业的消费数据，反映出这届父母育儿观的变化：不只看学习，对孩子的体能和颜值关注。今年天猫双11期间，儿童跳绳一度在6小时内卖出10万条，蹦床在9小时内卖出9万个。“儿童乳液/面霜”也成为增速最快的品类之一，成交额上涨高达800%。

悦己主义的观念盛行，也带来了新消费趋势。孕妇护肤、彩妆大热，妈妈们不仅关心宝宝，也重视自己的形象管理，针对孕妇的美容需求，诞生了很多新品类，防妊娠纹的孕妇腹膜、唇部护理、足部磨砂产品、塑身上衣等，都呈现翻倍增长趋势。 

1小时内，313个小家电品牌

成交同比增长超1000%

11月1日至11日1时，苹果、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70个家电3C品牌天猫双11成交额过亿。消费者最青睐的是国货品牌，家电3C行业成交破亿名单中超8成是国货。

小家电行业继续大爆发，仅11月11日头一小时内，313个小家电品牌的成交额同比去年增长超1000%，其中云鲸入驻天猫仅1年，成交额就火速破亿，同比大幅增长2000%。与此同时，添可、火鸡、由利等新品牌成为所在行业的TOP1。

消费者在天猫双11购买新品已成为新消费习惯。仅11月11日首个小时，小家电新品类香薰机、餐具消毒机、商用洗碗机、洗地机等成交额同比增长1000%。此外，手机新品iPhone12系列，华为Mate40系列，一加8T系列霸榜双11新品成交榜前十。

淘宝直播、3D场景购等新技术全面普及，品牌纷纷实现新增长。11月1日至11日凌晨1时，华为、海尔、美的等7个品牌的淘宝直播间成交额破1亿元。此外，3D场景购技术全面落地120个家电品牌，海尔、西门子的3D样板间1:1实景复刻线下体验店，实现用户浏览时长同比增长180%。

36个家装品牌成交已破亿，

十万线下门店店均增收7万元

11月1日至11日10点，100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街”。天猫家装累计诞生188个成交额破1000万的单品，林氏木业、全友家居、源氏木语、索菲亚、欧派、喜临门等36个品牌成交额突破1亿元，创造了家装行业今年以来的增长峰值。

今年天猫双11运用3D技术搭建了一座100层的“天猫3D家装城”，1200个天猫家装商家搭建了近8万套1:1复刻的家装3D样板间。消费者躺在家里就能体验实景逛街，点击手机屏幕就能挑选自己喜爱的家装产品，还可以自主搭配商品、一键购物。

“从2D到3D，消费者对家居产品的感知变得更强。3D购高度还原了家居场景，缩小了消费者与实物之间的距离，”林氏木业副总裁崔杰慧认为，“可以说是家装行业的一个里程碑”。

此外，今年天猫全面开通本地化“轻店”。线下家装家居门店可在天猫免费开店同城售卖，消费者在淘宝搜索家装商品时，将优先展示用户附近开通天猫轻店的门店商品。

天猫双11期间，10万余家开通天猫轻店的家装门店成交额平均已增收7万元。双11期间“百城千店”狂欢，“八点迎夜”活动中，红星美凯龙近30个商场门店客流较日常增长5倍，居然之家西安总店一家店在11月1日当天成交额就达到4500万元，是日常的21倍。

疫情后，宅家消费兴起，消费者更加注重居家环境。天猫双11抢先购期间，乳胶床垫件数同比增长5600%，智能门锁、设计师家具成交件数同比增长900%；儿童学习桌件数同比增长900%，电脑椅件数同比增长750%，宅家学习、办公成为新需求。天猫双11当天儿童学习桌1分钟破亿、乳胶床垫7分钟破亿等也印证了这些消费趋势的显现。

家装行业曾经被称为“电商最难啃的一块骨头”，消费低频，更重线下体验服务。如今，天猫3D购等新技术的大规模应用，新零售的普及，加速了线上线下融合。疫情期间，不少负增长的家装品牌，也借助天猫双11，实现逆势大涨。

天猫双11买车成新亮点，

汽车订单已超过33万单

今年天猫双11，不少人的购物车开始装真车了。从吃喝玩乐到买房买车，第12年的天猫双11给消费者带来了更多新的购物体验。11月1日至11月11日凌晨1点，在天猫上看车的人数超过1300万，其中33万人在线订购新车。

11月1日至11月11日凌晨1点，首次加入“天猫好车百亿补贴”的上汽集团，累计订单超4.5万单；首次参加天猫双11的小鹏汽车，累计订单超1.8万单，超越小鹏电商去年一年业绩。

今年天猫双11，参加的汽车品牌数创下新高，覆盖50多个主流品牌及其全国300多个城市的7000多家经销商。其中，上汽大众、一汽大众、比亚迪、广汽本田、长城、捷途、奇瑞、上汽通用别克、五菱宝骏、WEY成为天猫十大最热销汽车品牌。同时，小鹏、长城欧拉、哪吒、奇瑞新能源、威马成为最受欢迎的新能源品牌。

业内人士表示，今年线上线下融合后，车企在天猫双11从“赚热度”变为“促销量”，汽车行业正迎来新的机遇。

16个“黑马”新品牌成交额破亿

天猫双11正在见证新品牌崛起。从11月1日到11日中午12点，已有16个新品牌在天猫双11累计成交额突破1亿元，数量接近去年的3倍，而且这个数字还在增长！

11日零点刚过，一大批新品牌势如破竹：健康食品品牌ffit8双11当天头10分钟内成交额就超过去年双11全天的10倍；国货美妆新锐品牌colorkey空气唇釉系列11日头1小时爆卖100多万支；儿童积木品牌布鲁可第一小时成交额比去年双11全天增长1000%以上；美容仪黑马品牌JOVS第一次参加天猫双11，目前累计成交额跻身天猫脱毛仪类目TOP3。

而去年天猫双11崭露头角的元气森林等新品牌，增速依旧强劲，11月1日“抢先购”开场不到1小时就已超越去年双11当天的整体成交额。

“今天是我们品牌的历史性时刻，在天猫双11这个长周期消费季里，提前实现了年成交额突破1个亿的小目标！”内衣品牌“奶糖派”创始人大白说。

目前，已经有2亿95后年轻人活跃在淘宝天猫上，他们喜欢尝鲜，成为新品牌最大的拥趸。预计未来3年，将有1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐黑马品牌在天猫上长出来。

 “春雷”秋实！

天猫双11已诞生102个“亿元产业带”

顺德小家电产业带过亿！义乌小商品产业带过亿！南通家纺产业带过亿！泉州男士精品产业带过亿！清河羊绒产业带过亿！川渝生鲜食品产业带过亿……

11月1日0时至11月11日12时，2020年天猫双11全球狂欢季已经诞生了102个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业到有10个。

“太疯狂了！”第一次参加天猫双11的浙江义乌泽熙日用品公司的厂长方昊，在11月4日凌晨加开了3台机器，工厂13台机器日夜运转。在第一波销售中，方昊为天猫双11准备的100万件货品全部卖光，其中有一款淘宝C2M定制款粘毛器，一口气卖了20多万件。

今年天猫双11，数字化程度较高的产业带显示出更强的韧性和爆发力，率先打响了疫情后的全面回血之战。浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著，成交额大幅领跑全国。四川、河北、广西的产业带成交额同比增速进入全国前三。

今年4月，阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”，帮助中小商家尤其是外贸工厂应对疫情影响，实现数字化升级。

“春雷”秋实。今年天猫双11，来自全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂全面参与，今年的天猫双11，需求端的消费潜力，正在有效转化为供给侧的增长动能。

数字经济智库高级研究员翁一认为，在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎。

天猫双11首次直播快递，

1亿人次“云监工”见证数字物流进步

在各大行业不断创造新消费纪录时，物流体系也已全方位发动起来。与往年同的是，今年的“尾款人”变“监工人”，2020天猫双11让大家可以在线观看物流运转状况。

11月1日0点开始，全球首次双11快递直播上线。阿里菜鸟联合物流企业，把镜头对准物流仓库的机器人、横跨中欧大陆的铁路班列、启航远洋的巨型货轮、白雪茫茫的边疆村落……

截至11月11日11时30分，已有1亿人次在天猫双11期间通过各平台，共同见证了这场强劲的中国内需消费，也看到了双11背后蓬勃的商业增长。

“今早看了会儿快递云直播，竟然挺感动的，中国速度又刷新了一页。”知乎网友“人生至味是清欢”说。

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